又1个零售商决定在百货业“大萧条”时，关店避险了。红极1时的Michael Kors决定在未来两年关闭100⑴25家全价零售实体店，而其背后恐怕不单单是零售百货业的衰退，还有轻奢品牌难以逃离的“流行以后，事迹迅速下滑”的怪圈。

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轻奢品牌Michael Kors神话幻灭

将关店100家

Michael Kors门店

　　近日，美国奢侈品牌Michael Kors发布2017财年第4季度和全年的财务报告，第4季度MK的总营收为10.6亿美元，同比下跌11.2%；净亏损为2680万美元，而去年同期净利润为1.77亿美元，可谓是“天壤之别”。毛利降落11.1％至6.19亿美元。MK第4季度的可比销售也在下滑，同比下降了13.6％，比分析师预计的12.4%还惨。

　　分地区来看，河北服装定做
公司的主要市场美国和加拿大，销售额同比下跌了18%至7.21亿美元；欧洲同比降落了15.3%；唯1增长的就是亚洲地区，销售额超过1.2亿美元，同比猛增96.3％。

Michael Kors广告大片

　　团体对今年（2018财年）1季度的成绩也其实不自信，预计营收会进1步下降，在9.1亿美元至9.3亿美元之间。遭到事迹的营销，MK决定在未来两年内关闭100⑴25家实体零售店以提高盈利能力。

　　关闭的门店将都是全价的店铺，不会触及主力的打折村店铺。预计关店将为MK每一年节省6000万美元，算下来两年节省1.25亿美元。公司董事长兼CEO John D. Idol 在财报中表示，2018财年将会是团体最为关键的1年。目前，MK的门店与产品对消费者的吸引力明显下滑了上衣大马褂维修工作服
，团体需要想一想办法，提升品牌门店与产品质量。

　　2014年⑵015年MK这个轻奢品牌突然火了起来，横扫同等级的Tory Burch、Kate Spade和Coach等品牌。除时尚的设计和高性价比让产品取得消费者爱好外，疯狂的开店扩大（百货店和打折村）也为其销售事迹的增长贡献了很多气力。

Michael Kors selma

　　而如今销售的神话已幻灭了，不但事迹下滑，连股价也比最高时下跌了31%。这类情况的出现怪电商、怪经济情势不好，怪零售百货业的颓势。固然，MK本身也脱不了干系，走了Coach当年的老路€€快速扩大和疯狂打折。

　　MK目前在全球的店铺数超过4000个，而2013年这1数字还不到3000，开店的激进程度堪比H&M。虽然开店使得品牌销售额上升，但是从可比销售来看，近两年这个数字是下滑的。扩大必将意味着开店本钱上升，存货水平上升，这些都会紧缩品牌的利润。

昆凌使用的M油漆工需要配什么样工作服
ichael Kors小款selma

　　从长远来看，疯狂扩大更对品牌带来的伤害。本来是1个带有1点高逼格的轻奢品牌，结果大街小巷开满了店铺，1下就走下了神坛。最初消费者还会由于产品，而对品牌产生1种追捧的心理，但随着品牌无处不在，每一个人都可具有后，消费者就会感觉到厌倦，品牌也会迅速丧失其所代表的的价值和生活方式。

　　在打折方面，MK也是够狠。通常美国打折村的产品，多是专柜原价的1半，乃至3分之1。打折村严重影响了品牌的定价策略和掌握议价的主动权。不同层级的定价，会构成相互竞争的局面，并逐步吞噬高端产品线。长时间有便宜打折的包，消费者自然不愿意花两倍的价格来买品牌的全价包，自然也见不得产品涨价。

超模奚梦瑶背上Michael Kors的相机包安波福公司工作服

　　另外，在设计方面，MK创新也逐步变少了，每一年MK在专卖店看到的钱包、背包款式都差不多，还是几年前流行的杀手包、笑脸包，主打的和打折的永久是那几款，而且赝品也是愈来愈泛滥了。

　　全球数据零售总监Neil Saunders认为，MK从前过度扩大和疯狂折扣伤害了品牌的形象和最早那批消费者。在1路狂奔时，MK很少审视品牌，审视消费者，未来也不见得会真的建立有效的“新生”计划，很有可能事迹会进1步下滑。

《欢乐颂2》中的樊胜美手拿Michael Kors包包

　　特别在美国另两大轻奢Kate Spade 与Coach已结成1家亲，轻奢格局大改变确当下。Coach 正在强势反弹，从关店到事迹重回双位数增长，重新取得了消费者的喜欢和掌握了议价能力。

　　拿下Kate Spade 更是能帮助团体取得年轻1代消费者的爱好。Coach和Kate Spade的突起会继续抢占MK的市场份额。这对依然单打独斗的MK来讲其实不是甚么好消息。

Michael Kors 2018 早春系列

Michael Kors 2018 早春系列

　　2014年，面对MK的大举进攻，Coach毫无抵挡之力，只能吞下当年的苦果。2017年，Coach复活福州运输业工作服厂家
了，打得MK屁滚尿流。MK没能够避免Coach当年的有工作服能证明劳动关系吗？
错，但是她能复制Coach重回巅峰的神话么？

　　总而言之，Michael Kors的过度扩大店铺和疯狂的打折已侵害了品牌形象和消费者的信赖。未来，如果不停下脚步检讨，审视消费者需求，提升品牌形象，可能事迹还会继续下滑，而Michael Kors也只能是曾的神话。