《中国有嘻哈》援助商农夫山泉卡通化产品包装设计，单靠“瓶子”就秒了对手！屋顶秧田工装

卡通化品牌包装设计在食品行业发展还是比较早的，80后、90后是从小开始接受卡通动画片，60后、70后又被孙子孙女熏陶，渐渐变成市场主流消费人群，卡通化的品牌形象设计就逢迎了消费者。

提起农夫山泉，

你首先想到的肯定是

那句流传甚广的广告语

“农夫山泉，有点甜”！

而农夫山泉的包装设计也1向被人广为称赞，乃至有网友直言，农夫山泉1定是1个以设计为驱动的公司！

自从《中国有嘻哈》第1集播出后迅速走红，吴亦凡的1句“你freestyle了吗”更是赚足了话题和眼球。已成为刷爆朋友圈、入侵表情包、霸占微博动态、茶余饭后调侃的热门。

不过在看过许多品牌借势营销案例后，其中使人印象最深入的是农夫山泉维他命水的H5€€€€“维他命水STYLE，随时随地有嘻哈”。

5色瓶身与选手造型结合

吸睛又充满熟习感

如何将农夫山泉维他命水与节目完善融会？

“Freestyle”是个不错的切入点。

打开H5，色彩亮丽的农夫山泉维他命水包装设计映入眼帘，非常吸睛。

点击下1步，你可以随便选择选手的发型、配饰和特点，搭配完成后它们会成为瓶子的1部份。随之而来的是1种熟习感，好像这就是选手们的拟人化身。

H5中“拟人瓶”的创意是来源于€€€€参赛选手们前卫潮流的服装造型，各式花样的脏辫和头巾、长短搭配的项链与款式中挑的奇装，与5种色彩的瓶身相结合。

这些细节让很多了解节目的用户在体验H5时倍感亲切，从而让他们更好奇继续玩下去的话，会有哪些欣喜？

其实除文案，

“文武”双全的农夫山泉，

单靠“瓶子”就秒了对手！

对啦！这款农夫山泉维他命水在今年4月的时候全面换新包装，这是自2011年面市以后，气力帝维他命水这1系列首次推出全新包装。

▲新包装 2017

这极简风格的包装的确让人眼前1亮。

▲ 旧包装 2011

对这1举动，农夫山泉表示，维他命水系列的包装改版，其实不只是单纯的为了颜值。好的设计应当立足于产品本身。

新包装之所以用“V”作为视觉主题，是源于这款功能饮料的特性：随时随地摄取维他命！

2016年1月底，农夫山泉出品的NFC果汁17.5°正式上市，产品有橙汁和苹果汁两种口味。

继17.5°后，农夫山泉又推出了1款NFC果汁新品！

可以看出，这款果汁新品在外包装上有着非常醒目的“NFC”字样，产品定位更加突出，产品诉求为鲜果冷压榨，100%非浓缩还原果汁，不加任何添加剂，不加水，不加糖。主打“好果汁，自己种的”的理念。

目前只有橙汁和苹果香蕉汁两种口味

除这些包装，农夫山泉还有哪些高颜值包装设计值得品味呢？搜集了1些，小火伴们可以感受1下农夫山泉的设计。

东方树叶，这个名字就很棒，包装也超级好看！

东方树叶是农夫山泉公司最新出品的1款茶饮料，用农夫山泉泡制，主打0卡路里。1610年中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因1时不知如何命名，且其来自神秘的东方，故被称为“奇异的东方树叶”。

这个系列产品有红茶(Black tea)、绿茶(Green tea)、茉莉花茶(Jasmine tea)和乌龙茶(Oolong tea)等4个口味。

农夫山泉茶饮料新品€€€€茶π

在包装风格上，这次农夫山泉发挥了以往在包装设计方面的优势，漫画涂鸦式的包装，体现生产品的清新风格。

保证品牌视觉整体性的同时又不失丰富性，一样也快速建立起品牌视觉超级符号。

曾有网友评论说：从茶π的包装就可以看出其属于农夫山泉，可见农夫山泉不愧是国内品牌或产品包装设计的颜值担当。

茶π1共推出了4款不同的口味，有柚子绿茶、西柚茉莉花茶、蜜桃乌龙茶、柠檬红茶4种。

农夫山泉长白山的春夏秋冬

农夫山泉为童话里的长白山，画了1个春夏秋冬，这1组插画包装的矿泉水，让人线人1新！

设计和插图提升农夫山泉矿泉水超越平均矿泉水瓶的感觉，把简单的产品变得生动和富有想象力的经验。

设计师说：农夫山泉这套长白山插画系列包装，不但是转达农夫山泉的自然品质，更希望唤起年轻人重视保护自然爱惜自然的生活方式。

农夫山泉鸡年记念版矿泉水

为庆祝2017新年，农夫山泉推出了20万套鸡年记念版矿泉水，和2016年的猴年记念版1样，照旧只送不卖。

2016 猴年版：

2015年：

很明显，这套记念版玻璃瓶的矿泉水瓶不管是哪1年的，都炒鸡好看。

这款耗时两年的矿泉水包装设计，几近横扫了 2015 年包装设计领域的所有重要奖项，包括国际食品与饮料杰出创意奖（FAB Awards），英国 D&AD 奖（Designand Art Design），国际包装设计大奖 Pentawards 奖，和包装设计媒体 The Dieline 的年度评奖。

农夫山泉纯净水包装

极简主义的包装，1如记忆里清澈明快的眼睛

除农夫山泉，统1团体旗下火得不要不要的“呆萌”的小茗同学，卡通化品牌形象设计才是拥抱移动互联网最快捷的方式，创作周期和费用都相对节省。

小茗同学，是2015年3月份统1团体推出的1款名为“小茗同学”的冷泡茶饮料，以“认真弄笑，低调冷泡”为品牌口号。

产品以冷泡工艺，充分释放茶叶中的茶氨酸，使茶清新甘甜不苦涩。

　萌萌可爱的小茗同学以它独特的外包装在众饮料中显得与众不同。

小茗同学有4种不同口味，每种口味的外包装色彩都引人眼球。

看到这里，小火伴们对这些以呆萌文化为表征的饮品有无心动呢？

可见卡通形象无处不在，这一定成为品牌形象设计的1股热潮。

品牌移动互联网化转型升级基本特点

€€